Der neue Barbie-Film: ein Marketingerfolg, genau wie die Puppe selbst

Der Film 'Barbie', der am 20. Juli in die Kinos kommt, basiert auf der kultigen Spielzeugpuppe von Mattel und hat im vergangenen Jahr dank einer außergewöhnlichen Marketingkampagne viel Aufmerksamkeit erregt.

(Alle Bilder stammen von Warner Bros. Pictures, sofern nicht anders angegeben.)

Die Werbung für Barbie war sogar so überwältigend, dass viele Menschen gar nicht mitbekommen haben, dass am selben Tag das Meisterwerk 'Oppenheimer' von Christopher Nolan in die Kinos kommt.

(Bild: Cillian Murphy als J. Robert Oppenheimer / Universal Pictures)

Barbie ist der erste Realfilm, der auf dem Spielzeugpuppen-Franchise basiert, nach einer Reihe von früheren CGI-basierten Filmen. In dem Film spielen große Namen aus Hollywood mit, darunter Margot Robbie und Ryan Gosling.

Die Veröffentlichung dieses Films, des ersten Barbie-Films seit 14 Jahren, der auf der Puppe basiert, die Generationen von Menschen geprägt hat, wird bei Kinobesuchern aller Altersgruppen sicher Nostalgie auslösen.

(Bild: Lionsgate Home Entertainment)

Da es sich um einen Live-Action-Film handelt, der vielen neuen Normen der aktuellen Filmära folgt, könnte er außerdem eine neue Perspektive auf die lange Reihe der Barbie-Filme bieten. Wie 'The Hollywood Reporter' berichtet, basierten die bisherigen Barbie-Filme immer auf Märchen.

Trotz der langen Geschichte der Barbie-Filme, die auf Märchen basieren, scheint es, dass diese kommende Live-Action-Verfilmung nicht in die Fußstapfen ihrer Vorgängerinnen tritt. Es wurde nicht viel über die Handlung verraten und auch die Trailer sind mehrdeutig.

Laut 'Variety' wird sich das Thema des Films völlig von dem der anderen Filme unterscheiden. Er wird die Reise von Barbie und Ken zeigen, die versuchen, sich außerhalb der Barbie-Welt zurechtzufinden.

Das Drehbuch für diesen Barbie-Film wurde mehrfach umgeschrieben. Einem Bericht von 'Variety' zufolge begannen die Dreharbeiten im Jahr 2009 bei Universal Pictures, aber das Projekt scheiterte und Mattel wechselte 2014 zu Sony Pictures, wo das Drehbuch 2015, 2017 und 2019 mehrmals umgeschrieben werden musste.

2019 war das entscheidende Jahr für den Barbie-Film, denn die Produzenten einigten sich schließlich darauf, Greta Gerwig und Noah Baumbach mit dem Drehbuch zu beauftragen. Gerwig würde 2021 auch die Regie des Films übernehmen.

Da Greta Gerwig die Regie des Films übernommen hat, ist nicht nur eine hochkarätige Besetzung entstanden, sondern auch ein Cast, der sich durch Vielfalt auszeichnet, z. B. in Bezug auf Herkunft oder Geschlechtsidentität.

Laut 'Time' war eine vielfältige Besetzung nicht nur für Greta Gerwig ein Muss, sondern auch für Margot Robbie, die sich bereit erklärte, Barbie zu spielen.

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Barbie hat sich auch dank des brillanten Marketings zu einem der Must-See-Filme des Sommers 2023 entwickelt. Das Team hinter Barbie wurde sogar von 'The Guardian' für seine Marketingstrategien gelobt.

Der 'Guardian' behauptet sogar, dass der Marketingerfolg die Marke Barbie für jüngere Generationen wiederbelebt hat. Könnte es sein, dass der Barbie-Film das geschafft hat, was Mattel in den vergangenen Jahren mit der kultigen Puppe nicht geschafft hat?

'Screenrant' berichtet, dass das Marketingteam von Barbie Marketingkampagnen entwickelt hat, von denen nicht weniger als neun auffielen und viral gingen. Apropos, haben Sie den Barbie-Selfie-Filter schon ausprobiert?

Es gab einige Skandale um den Film, die ihm aber eher geholfen als geschadet haben dürften.

Zum einen boykottiert Vietnam den Film, weil Barbie in einem der Trailer eine geografische Karte zeigt, die nahelegt, dass die Chinesen Inseln im Südchinesischen Meer besitzen, die Vietnam und die Philippinen beanspruchen. Aus diesem Grund verbietet Vietnam den Film und die Philippinen erwägen, dasselbe zu tun.

Die Frage ist nun: Wird Barbie dem Hype gerecht und der Film des Sommers werden? Oder wird er vielleicht ein Misserfolg - nicht nur wegen des Films selbst, sondern weil die Menschen schon so viel davon gesehen haben, dass sie genug von Barbie haben?

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