Kanye Wests Untergang: Adidas bricht Vertrag mit Künstler

Adidas wird das Adidas Yeezy-Geschäft mit sofortiger Wirkung einstellen. Die deutsche Sportmarke hat auf ihrer Website eine klare Stellungnahme veröffentlicht.

Kanye Wests jüngste antisemitische Äußerungen haben unmittelbare Auswirkungen, aber die Beendigung seiner Partnerschaft mit Adidas ist sicherlich die, die ihn am meisten kosten wird.

Der Rapper und die Sportmarke arbeiten bereits seit 10 Jahren erfolgreich zusammen. In der gleichen Pressemitteilung beziffert Adidas die kurzfristigen Auswirkungen dieser Entscheidung auf 250 Millionen Euro Nettoverluste bis 2022, während Forbes den Betrag auf fast 400 Millionen Euro bis 2023 beziffert.

Trotz der wirtschaftlichen Auswirkungen trifft Adidas diese Entscheidung: "Nach eingehender Prüfung hat das Unternehmen die Entscheidung getroffen, die Partnerschaft mit Ye mit sofortiger Wirkung zu beenden, die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einzustellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen zu stoppen. adidas wird das adidas Yeezy Geschäft mit sofortiger Wirkung einstellen."

"adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Art von Hassrede. Die jüngsten Äußerungen und Handlungen von Ye sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Sie verstoßen gegen die Werte des Unternehmens wie Vielfalt und Inklusion, gegenseitigen Respekt und Fairness."

Und falls es irgendwelche Zweifel gab: "adidas ist der alleinige Inhaber aller Designrechte an bestehenden Produkten sowie an früheren und neuen Farbgebungen im Rahmen der Partnerschaft."

Die unmittelbare Auswirkung der Entscheidung war auch an der Börse zu spüren: Adidas fiel an der Frankfurter Börse, an der das Unternehmen gehandelt wird, um 5,6 %, was ein Maß für die Bedeutung der Entscheidung ist.

Nun wird es Kanye West sein, der die Folgen dieser Vertragskündigung zu spüren bekommen wird, nachdem er einen Vertrag verloren hat, der ihn im letzten Jahrzehnt zu einem der reichsten Männer der Welt gemacht hat. In der Tat ist Ye aus dem exklusiven 10-stelligen Club ausgetreten.

Der Grund für diese Entscheidung ist das Verhalten von Kanye West in den letzten Wochen.

Zunächst zeigte sich der Rapper auf der Pariser Modewoche in einem T-Shirt mit der Aufschrift "White Lives Matter", einer Anspielung auf die "Black Lives Matter"-Bewegung, die als Slogan der weißen Rassisten gilt.

Damals legte Adidas den Vertrag mit Kanye West auf Eis, aber der Rapper hielt diesen Diskurs in den sozialen Medien aufrecht, so dass die Sportmarke schließlich beschloss, den Vertrag zu beenden.

Forbes hat die Folgen der Trennung für Kanye West beziffert, und eine davon ist, dass der Rapper nicht mehr zum Club der Milliardäre gehört.

Nach Angaben von Forbes ist der Rapper von einem Vermögen von 1,5 Milliarden Dollar auf 400 Millionen Dollar geschrumpft. Etwas, das Kanye West sicherlich geschadet hat.

Kompliziert für den Rapper ist, dass Adidas nicht das einzige Unternehmen ist, das ihn im Stich lässt.

Auch die Bank JP Morgan, das Bekleidungsunternehmen GAP, das die Produkte des Rappers aus seinen Läden genommen hat, das Modeunternehmen Balenciaga und die Headhunter-Agentur Creative Artists Agency haben sich von Ye distanziert.

Als ob das nicht schon genug wäre, hat die Produktionsfirma MRC bestätigt, dass sie den kürzlich fertiggestellten Dokumentarfilm über das Leben des Rappers nicht ausstrahlen wird. Im Haus von Ye braut sich ein Sturm zusammen.

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