Glisser vers la gauche ? Tinder vient de perdre près d'un million d'utilisateurs payants

Comme l'a signalé 'Newsweek', l'application de rencontres Tinder a annoncé avoir perdu plus de 800 000 utilisateurs payants en l'espace de trois mois.

Le nombre total d'utilisateurs payants de l'application est tombé à 15,7 millions, soit environ 5 % de moins qu'en 2022.

Pour mettre un terme à cette hémorragie, Tinder a organisé des sessions massives de rencontres dans des campus universitaires aux États-Unis.

Malgré les tentatives de relance de la marque, le cours de bourse de la société mère de Tinder a baissé de 16 % au troisième trimestre 2023.

Selon 'Newsweek', les préoccupations liées au pouvoir d'achat seraient l'une des raisons de la baisse du nombre d'utilisateurs. En effet, de plus en plus d'individus choisissent de couper dans les dépenses superflues et de se concentrer sur l'alimentation, le logement et les services essentiels.

Mais l'essoufflement de Tinder ne date pas d'hier. The Match Group, la société qui détient la célèbre application, a annoncé des pertes de plus de 10 millions de dollars pour l'année 2022, selon le site spécialisé 'TechCrunch'.

'TechCrunch' souligne par ailleurs que Tinder a connu une succession rapide de dirigeants, ce qui n'est jamais bon signe pour une entreprise de cette taille.

L'entreprise qui chapeaute Tinder, Hinge et bien d'autres a dû faire une croix sur plusieurs projets en 2022, comme la mise en place d'une monnaie virtuelle et des projets d'expansion dans le métavers.

Cependant, 'Newsweek' relève que d'autres applications du Match Group ont vu leur chiffre d'affaires augmenter, notamment Hinge qui a connu une croissance remarquable de 44 %.

Pourtant, Tinder n'est pas la seule application de rencontres à connaître une baisse de régime inquiétante.

'Reuters' a rapporté en août 2023 que l'action de Bumble avait chuté de 4 %, à cause de craintes que cette application de rencontres soit également touchée par les difficultés de Tinder.

Bunble avait augmenté ses dépenses de marketing pour tenter de rivaliser avec des concurrents mieux établis.

En un an, les recettes globales de Bumble sont passées de 168,5 à 208 millions de dollars. Mais cette hausse a déçu par rapport aux attentes de l'entreprise.

Malgré les déboires de Tinder, l'année a été satisfaisante pour The Match Group.

Tout le monde sait que les applications de rencontres ont changé la donne pour les personnes en quête de relations amoureuses.

Cependant, on ne peut s'empêcher de se demander quelle sera la prochaine grande innovation en matière de rencontres.