La verdad sobre el Black Friday

Es el gran día de las compras y se celebra en noviembre. Pero, ¿qué es eso del Black Friday? Esta gran jornada de descuentos y rebajas coincide con el cuarto viernes de noviembre, justo después del Día de Acción de Gracias.

El Black Friday, básicamente, consiste en un día de rebajas en el que tiendas de todo tipo (ropa, electrónica, coches, muebles...) ofrecen descuentos, mayores o menores, en parte de sus productos.

Aunque cueste creerlo, el Black Friday llegó a España en 2012, a pesar de ser una tradición legendaria en Estados Unidos. Según una de las teorías, los empresarios de USA daban libre a sus empleados el día después de Acción de Gracias, lo que aprovechaban para hacer compras familiares. Así, los beneficios conseguidos por las empresas ese día, cambiaban los números rojos por negros.

Otra teoría, demostrada errónea, aseguraba que el Black Friday tenía su origen en la venta de esclavos en Estados Unidos y en uno de los días donde más ventas de personas se concentraban. No es cierto.

La llegada a España del Black Friday, en 2012, se produjo de la mano del gigante del comercio electrónico Amazon. A la empresa de Jeff Bezos se sumaron Apple, Media Markt y Rakouten

El Black Friday, con el paso de los años, se ha convertido en el día de referencia de ventas para muchas empresas. Algunas, incluso, superan en ventas la temporada de Navidad, en las 24 horas que dura el Black Friday.

El éxito del Black Friday fue tal que derivó en el denominado Cyber Monday. El Lunes Tecnológico tiene lugar, tradicionalmente, el siguiente lunes en el calendario después del Black Friday. En principio, el Cyber Monday iba a tener como protagonistas los productos tecnológicos. A día de hoy, todo el mundo se suma a los descuentos.

No obstante, hay muchos comercios que prolongan sus ofertas desde el Black Friday al Cyber Monday, es decir, cuatro días. Incluso algunos comercios, lo hacen durante toda una semana o durante todo el mes.

A pesar de que el Black Friday se asocie a comercio online, las tiendas físicas también tienen descuentos pertinentes. Es más, muchas de ellas abren sus puertas el jueves, a las 00:00 horas, para aprovechar el día al máximo.

No obstante, es el comercio online el que domina esta catarsis del consumismo. Las cifras de Black Friday pasados así lo afirman. Por ejemplo, en España, se pidieron 7 millones de productos online, tras más de 157 millones de búsquedas en el año 2017.

Como era de esperar, las grandes multinacionales del comercio online dominan el movimiento del Black Friday. Así, Amazon, Aliexpress, El Corte Inglés, Carrefour y eBay acumularon el 48,2% de las ventas totales del evento, según datos de 2017. De todos ellos, Amazon lideró ventas y visitas.

En lo que respecta a sectores, la moda supuso un 17,7% del total de ventas. Por su parte, el apartado tecnológico se queda en un 7,2%. A la hora de contabilizar el total, se tiene en cuenta toda la semana, desde el Black Friday a los siete días siguientes.

¿Quién va a tener descuentos en el sector moda este Black Friday? Pues todo el que quiera vender. Entre otros: Zara, El Corte Inglés, H&M, Desigual, Levi's, Cortefiel, Bershka, Adolfo Domínguez, Bima y Lola, La Redoute, Kiabi, Mango, Amichi, Mayoral, Pull & Bear, Springfield, Uniqlo, Venca, Sfera, Violeta o Stradivarius.

Obviamente, Asos, Zalando, Privalia o Esdemarca también se van a sumar a la iniciativa del Black Friday, con importantes descuentos.

¿También habrá Black Friday en el segmento del hogar? Ikea, Kibuc, Zara Home, Conforama, La Oca, Leroy Merlín o Mr. Wonderful darán un sí rotundo a esa pregunta el viernes después de Acción de Gracias.

La universalización del Black Friday es tal que otros segmentos como ópticas, viajes, bebés, alimentación, cultura, belleza o deporte, también se han sumado a sus descuentos, más o menos razonables.

Es más, algunas marcas de coches también ofrecen descuentos puntuales para el Black Friday. Eso sí, hay que reconocer a Seat la valentía de ser el primer fabricante en atreverse, allá por 2015. El resultado fue que aquel día vendió 444 coches en toda España, el triple de lo habitual.

Así las cosas, antes de afrontar el Black Friday a lo loco, conviene seguir algunos consejos para no dejar la cuenta tiritando, que las ofertas son muy golosas. Por ejemplo, conviene elaborar una lista con lo que necesitas o lo que quieres comprar y un presupuesto del que nunca debes pasarte. La cosa puede acabar muy mal si no pones freno.

Otro consejo a seguir es el de mirar los precios antes de que llegue el Black Friday. Es habitual que muchas empresa (incluso multinacionales), pongan los mismos precios a sus productos y, al lado, un precio superior tachado. Demuéstrales que tú no eres tonto.

Al final, y hasta que se demuestre lo contrario, la tecnología es la que tiene mejores descuentos. Aprovecha. Además, recuerda que tienes el fin de semana de margen y que el lunes seguirán los descuentos, o habrá más, con el Cyber Monday. Sé paciente pero no pierdas la ocasión.