Aya Nakamura, première artiste française à participer dans Fortnite

La chanteuse Aya Nakamura devient "la première artiste française à proposer une expérience interactive de ce type dans Fortnite", selon sa maison de disques Warner Music France. Cette dernière a en effet signé un partenariat avec Epic Games, qui produit Fortnite. Si nous ne savons pas encore plus sur la date et l’heure à laquelle devra se dérouler l'événement, en attendant, on vous raconte les dessous de ce partenariat.

Impossible de vivre en France aujourd’hui sans connaître Aya Nakamura et son tube Djadja, qui l’a rendue célèbre. Et si elle a été choisie par Epic Games, c’est sans doute car elle touche un public relativement jeune. La chanteuse est d'ailleurs certifiée disque de platine.

Mais elle touche aussi un public hors des frontières de l’Hexagone : elle est l'artiste féminine française la plus streamée en France et à l'international. En 2020, elle obtient un disque de diamant à l'export. En 2021, elle est élue "artiste francophone de l'année" par Forbes.

Aya Nakamura n’a donc plus rien à prouver. Son dernier titre, "Bobo", sorti en mai 2021 a comptabilisé 1 million de vues en trois jours…

Aya Nakamura a donc été choisie pour participer aux "Soundwave Series", un show musical. Elle sera accompagnée d’autres artistes internationaux : le rappeur brésilien Emicida, l'égyptien Mohamed Hakami, l'Australienne Tones And I, et le chanteur de pop japonais Gen Hoshino.

"Le gaming fait partie des nombreux axes de diversification et de développement sur lesquels Warner Music France travaille activement afin d'offrir à ses artistes un accompagnement toujours plus innovant", selon Alain Veille, le nouveau président de Warner. Mais c’est aussi un bon moyen pour l’artiste d’attirer un public plus large et de se payer un peu de pub.

Capture d'écran Linkedin @Alain Veille

Epic Games veut faire de Fortnite un monde virtuel, plus qu’un simple jeu vidéo. Ils souhaitent faire du jeu une plateforme de divertissement à part entière. En plus de s’y affronter, les joueurs pourront discuter, échanger, assister à des concerts ou des projections de films.

Epic Games multiplie les partenariats prestigieux : musique, cinéma, sport et pop-culture.

D’autres artistes internationaux ont fait des apparitions sur la plateforme. Le premier a été DJ Marshmello en 2019. Il a donné un concert virtuel de dix minutes. Cette expérience était accompagnée de "skin", des vêtements virtuels pour l’avatar du joueur, et une "émote", des pas de danse à son image.

Quant au rappeur Travis Scott, en 2020, il a offert une performance en direct, suivie par 12 millions de personnes.

Ce concert lui aurait rapporté 20 millions de dollars selon Forbes. Cette somme inclut la vente de produits dérivés. D’ailleurs, les artistes touchent probablement un pourcentage sur la vente de ces "skins" et "emotes".

Mais ce concert a aussi permis à Travis Scott de faire grimper ses écoutes sur les plateformes de streaming.

Ariana Grande s’est elle aussi prêté au jeu. Sa représentation dans le jeu a été diffusée à cinq reprises entre le 7 et le 9 août, afin de s’adapter à un maximum de fuseaux horaires. Là aussi, les fans de la chanteuse ont pu acheter des "skins", des objets et des "émotes" liés à l’univers d’Ariana Grande.

Fortnite souhaite aussi intégrer les tournées promotionnelles des artistes. En septembre 2020, le groupe de K-pop BTS a choisi ce jeu vidéo pour dévoiler en avant-première le clip de sa chanson “Dynamite”.

Le footballeur brésilien Neymar, star du Paris Saint Germain (PSG) est lui aussi devenu en avril une "skin" à collecter.

Pour Epic Games, ces partenariats permettent aussi de faire parler de son jeu phare "Fortnite". Ils ont fortement besoin d’attirer un public toujours plus large, car étant gratuite, la plateforme se rémunère - plus que correctement -, grâce à la vente d’objets virtuels.