Après 6 ans d'absence, la célèbre marque Victoria's Secret fait son grand retour sur les podiums

L'emblématique Victoria's Secret Fashion Show reviendra en 2024 avec en tête d'affiche la légendaire Cher. Il s'agira de la première édition du défilé depuis 2018.

Si la marque de lingerie avait disparu des podiums en 2018, à cause notamment de plusieurs polémiques et des ventes en baisse, c'est désormais officiel, le défilé est bel et bien de retour. Aujourd'hui, avec une nouvelle vision, la marque cherche à retrouver sa place dans l'industrie de la mode.

La chanteuse et actrice Cher sera la vedette d'un spectacle qui devrait marquer une étape importante dans l'histoire de la marque, puisque pour la première fois, l'affiche sera composée exclusivement de femmes, tant sur scène que dans les coulisses.

Le dernier défilé télévisé de Victoria's Secret a eu lieu en 2018, et son annulation en 2019 était due, selon ses détracteurs, au fait qu'il perpétuait des normes de beauté peu inclusives, ce qui a affecté l'image et les ventes de la marque, d'après Euronews.

Cela faisait partie d'un plan de transformation visant à regagner sa notoriété auprès des clients, qui avaient été affectés par des accusations de misogynie et de harcèlement sur le lieu de travail, selon El País.

En 2020, L Brands, la société mère, ferme 241 boutiques, laissant la marque avec 848 magasins aux États-Unis et au Canada. En 2021, elle s'est scindée en deux unités publiques : Bath & Body Works et Victoria's Secret. Depuis lors, les ventes du détaillant de lingerie n'ont cessé de diminuer, selon CNN.

Cette année a également été mauvaise, avec une chute de près de 30 % des actions à Wall Street en mars, la plus forte baisse depuis le début de l'activité en juillet 2021. L'entreprise a par ailleurs prévu une diminution de ses ventes annuelles pour la troisième année consécutive, attribuant ce revers aux acheteurs de son principal marché, l'Amérique du Nord, qui se sont tournés vers des options moins chères, selon la BBC.

Après des années de réévaluation, Victoria's Secret a décidé d'évoluer. La marque a tenté de redorer son blason en écoutant ses détracteurs, ce qui l'a amenée à miser sur une prétendue diversité et sur l'émancipation des femmes, qui, espère-t-elle, se reflétera dans son défilé de mode tant attendu, selon Euronews.

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L'idée est qu'il ne s'agit pas seulement d'une marque de lingerie, mais d'une plateforme qui célèbre les femmes sous toutes leurs formes, ce qu'elle cherche à démontrer par le biais d'une sélection d'artistes et de mannequins, qui devraient présenter des tailles, des ethnies et des styles différents, d'après Univisión.

La participation de Cher au défilé de 2024 n'est pas une coïncidence. La chanteuse de 78 ans est une icône de l'émancipation des femmes, de la diversité s e x u e l l e et de la mode depuis des décennies, ce qui fait d'elle le choix idéal pour diriger cette nouvelle phase de Victoria's Secret, selon le magazine ¡HOLA!.

Le défilé de mode Victoria's Secret a lieu depuis 1995 et est devenu un phénomène culturel et télévisuel qui comprend des femmes sublimes portant des ailes somptueuses, un énorme spectacle sur scène et des musiciens emblématiques chantant en direct, selon Infobae.

En plus de Cher, le défilé mettra en scène les mannequins emblématiques Gigi Hadid, Tyra Banks et Paloma Elsesser, qui représenteront la nouvelle vision de Victoria's Secret : l'inclusion, la diversité et l'émancipation des femmes, selon Infobae.

Au fil des ans, le spectacle a accueilli certaines des plus grandes stars de la musique. Des artistes tels que Taylor Swift, Ariana Grande, The Weeknd et Lady Gaga ont rythmé le défilé.

Ce qui avait commencé comme un défilé de mode pour les médias spécialisés des nouveaux modèles de la firme fondée en 1977, a fini par devenir un événement très attendu qui, au fil des ans, a rassemblé certaines des plus belles femmes au monde.

Des tuniques séduisantes aux vestes avec des sacs assortis, en passant par le "soutien-gorge fantaisie", une pièce de luxe qui combine un design unique avec des diamants associés à d'autres pierres semi-précieuses qui pourraient faire grimper son prix jusqu'à des millions de dollars ne sont pas à la portée de toutes les bourses, rappelle Infobae.

Le retour du défilé de mode Victoria's Secret en 2024 n'est qu'un début. La marque s'est engagée à continuer d'évoluer et de s'adapter, afin de rester pertinente dans une industrie de la mode qui exige constamment des changements et des innovations, selon Euronews.

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