Le pubblicità occulte nei film: ecco gli esempi più clamorosi

Gli occhiali da sole piacciono a tutti. Ma avere occhiali da sole come quelli di un protagonista di una serie iconica o di un film è ancora meglio. Si chiama 'Product placement' ed è l'arte di inserire pubblicità di qualsiasi tipo nella narrazione di un'opera audiovisiva.

La forza persuasoria di un brand è così potente in un film che vedere un personaggio che beve una bibita ci fa venire voglia di fare lo stesso, spesso senza nemmeno sapere perché.

Prima ancora dell'esistenza degli influencer, ci pensava già Hollywood a giocare con le menti degli spettatori. E molte volte l'inserimento di prodotti non veniva fatto neanche in modo sottile: era sfacciato.

Ovviamente non sempre funzionava, ma, quando lo faceva, un prodotto era capace di entrare nella memoria collettiva e, ovviamente, generare ingenti profitti.

Il critico cinematografico Joe Morgenstern ha definito questo film del 2003 il miglior annuncio automobilistico mai realizzato. E non ha esagerato. Dopo che Mark Wahlberg, Charlize Theron e Co. hanno utilizzato la BMW più britannica di sempre, la BMW 840Ci,  le vendite sono aumentate del 22%.

Fondata nel 1990, Under Armour ha visto in Hollywood il veicolo perfetto per farsi un nome nel settore. Così, nel 1999, la società ha contattato la Warner Bros per la fornitura di abbigliamento sportivo per il film della società di produzione, "Any Given Sunday".

Mesi dopo, il CEO dell'azienda, Kevin Plank, ha riconosciuto che l'iniziativa aveva fruttato profitti per 750.000 dollari.

Tom Cruise era una vera macchina da vendita. Di lui si diceva che, se avesse venduto una bottiglia di p i p ì, la gente l'avrebbe comprata. Ma la sua immagine è stata responsabile del successo di un altro liquido: la b i r ra Jamaican Red Stripe.

Il prodotto è stato visto nel frigorifero del personaggio di Tom Cruise ne "Il Socio". Il nome del brand è stato persino incluso nel monologo di Gene Hackman. Il risultato? Un aumento del 50% delle vendite.

Prima del 1982, erano stati venduti 18.000 occhiali da sole Ray-Ban Warfarer. Dopo che l'attore è apparso con lo stesso modello in "Risky Business", la vendita ha raggiunto le 360.000 unità! Due anni dopo, grazie alla serie 'Miami Vice', poi, ha raggiunto quota 720.000.

"Top Gun" ha tracciato una breccia profonda nella cultura americana. Per farci un'idea, dopo l'uscita del film il numero di reclute per l'aeronautica americana aumentò del 500%!

Ma non è stato solo con questo che 'Top Gun' ha generato clamore nel 1986. Qualcuno può immaginare Maverick senza i suoi famosi Ray-Ban Aviator? Grazie a lui, questo modello di occhiali ha aumentato le vendite del 40%.

Erano le scarpe da ginnastica più futuristiche del momento (1985), si calzavano da sole e avevano le luci. Tutti le hanno adorate, ma in realtà le Nike Mag erano state create solo per il film! Nel 2008 è stata rilasciata un'edizione limitata di mille unità di questo modello, in vari colori, per i fan nostalgici.

Steven Spielberg voleva che le il percorso di ET verso Elliot fosse fatto di M&M's, ma la Mars era contraria all'idea, poiché pensava che il film sarebbe stato un flop al botteghino. La Hershey, invece, ha visto un'opportunità commerciale per mostrare i suoi già famosi dolcetti Reese. Il prodotto ha triplicato le vendite nelle due settimane successive all'uscita del film.

Il 17esimo film di James Bond è stato il primo in cui non ha guidato un'Aston Martin. In quell'occasione 007 optò per la BMW Z3. Nonostante sia arrivata sul mercato solo mesi dopo l'uscita del film e non abbia molti gadget, il brand tedesco ha ricevuto 9.000 ordini al mese. Tutti volevano far rivivere la spia che avevano dentro.

La Chevrolet Camaro sembrava un'auto degli anni '80, fino all'arrivo di Optimus Prime che l'ha trasformata in un must have. Ciò ha portato l'azienda americana a raggiungere le 60.000 unità vendute in un anno. Qualcosa di impensabile mesi prima.

L'ossessione di Carrie Bradshaw per le scarpe è diventata quella di milioni di fan di questa famosa serie. Il personaggio di Sarah Jessica Parker ha detto che le Manolo Blahnik erano arte e le ha trattate come tali. Le vendite del brand sono salite alle stelle: c'è stato anche chi ha risparmiato a lungo per acquistarne un paio.

Una cosa è promuovere un prodotto in un film e un'altra è che il prodotto SIA un personaggio del film. E, per di più, con lo stesso nome del tuo brand. Questo è quanto successo in 'Cast Away', dove l'unico amico di Chuck (Tom Hanks) era un pallone della marca Wilson... che lui chiama Wilson. Perché complicare le cose?

Per cogliere l'attimo, la Wilson Sporting Goods Company ha rilasciato un pallone in edizione limitata con il volto di Wilson. Vendite alle stelle.

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