A história de como as sandálias Havaianas ganharam fama mundial

Se há um produto que conquistou o coração dos consumidores a ponto de se tornar parte essencial de seu dia a dia, são as sandálias Havaianas!

As sandálias de borracha criadas no Brasil na década de 1960 evoluíram de um calçado comum para os brasileiros a vestir os pés de milhares de pessoas, em todo o mundo.

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Inspiradas no chinelo japonês de palha de arroz, as Havaianas foram lançadas pela empresa Alpargatas. O primeiro modelo, com base branca e tiras azuis, tornou-se um clássico.

O nome do chinelo faz alusão ao Havaí, um lugar tropical de estilo descontraído, onde os pés podem respirar e as sandálias serem molhadas sem preocupações.

Em vez de ressaltar a parte estética, como vemos na foto, as primeiras campanhas das Havaianas destacavam o fato de que a sandália não tinha cheiro, não deformava e as tiras não soltavam.

O mercado respondeu bem e, em 1966, a empresa decidiu registrar uma patente das sandálias, descrita como "um novo tipo de sola com alça". Claro, isso foi muito antes de fabricar a versão infantil das Havaianas!

Mesmo assim, com o tempo, surgiram inúmeras tentativas de imitar as sandálias. Diante disso, a empresa reagiu lançando o icônico slogan 'Havaianas, as legítimas', mantendo-se líder no mercado de calçados.

As Havaianas tornaram-se tão imprescindíveis para os brasileiros que, nos anos 1980, o Ministério da Fazenda chegou a incluir os chinelos na lista de produtos básicos, garantindo que, mesmo com a inflação, as pessoas pudessem comprá-los.

No entanto, ao ser associada a um produto básico, simples e barato, a empresa perdia os consumidores que queriam algo mais arrojado.

Foi quando ela passou a adotar um estilo mais vibrante e versátil. A marca começou a usar a imagem de celebridades em suas propagandas e criou novos modelos, seduzindo uma fatia ainda mais ampla de consumidores, com o slogan: "Todo mundo usa".

Em 1995, surgiram as Havaianas Top. A sandália ganhou cores, estampas e modelos para todos os gostos. Ela estava prestes a conquistar novos mercados fora do Brasil.

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"Após a Copa do Mundo de 1998, o modelo Havaianas Brasil, que leva a bandeira brasileira na tira, virou hit na Europa e conquistou os corações dos europeus", contou Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, à revista Meio & Mensagem.

As novas opções e o novo posicionamento de marca funcionaram e, a partir daí, as Havaianas passaram a fazer parte da moda. A cada ano, novas versões da sandália básica mais famosa do mundo começaram a ser lançadas.

O ano de 2008 marcou o início das lojas franqueadas, com todos os produtos da marca em um só lugar. Ao final do mesmo ano, já havia 26 lojas franqueadas, relatou a Virtual Analytic Magazine (VAM).

A primeira loja-conceito da marca, o Espaço Havaianas, foi inaugurada em janeiro de 2009, em São Paulo. Ela oferece uma linha completa de sandálias, com produtos exclusivos, customização e novidades para os fãs da marca.

Atualmente, a Havaianas conta com quase mil lojas espalhadas pelos cinco continentes, entre franquias, próprias e distribuidores, sendo 548 no Brasil e 444 no mercado internacional, contou a diretora de marketing, Maria Fernanda Albuquerque.

Na foto, Angelina Jolie, aos lado dos filhos, com sandálias Havaianas nos pés.

A marca está presente em mais de 130 países, e tem mais de 350 mil pontos de venda apenas no Brasil!

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