Assim foi a propaganda mais brega da história

Viajamos ao ano de 2003. O impacto de 'Gladiador' (2000) foi de tal magnitude que centenas de filmes tentaram imitar a obra-prima de Ridley Scott, sem saber que seria uma propaganda da Pepsi o único que se aproximaria da grandeza do filme protagonizado por Russell Crowe.

Foto: Youtube - Pepsi

Os executivos da BBDO Paris se reuniram e começaram a juntar ideias e conceitos: "E se contássemos com Britney Spears? O que acham de Beyoncé? Eu também colocaria a Pink... E algum cantor masculino, como por exemplo, Enrique Iglesias?"

Com os nomes na mesa, alguém comentou que seria necessário musicalizar o anúncio e, com três rainhas juntas, era impossível não pensar na banda Queen e, neste caso, em 'We Will Rock You'.

Eles tinham os nomes, a música e o conceito, faltava combiná-los de tal forma que fosse épico, memorável e que transcendesse o passar do tempo. Qual foi a solução? O Coliseu Romano.

Foto de: Unsplash - Sofia Inveszia

E assim foi como nasceu um dos anúncios mais lembrados da história: 'Pepsi - We Will Rock You'. Vale a pena destacar que, naquela época, Britney Spears, Beyoncé, Pink e Enrique Iglesias pertenciam à realeza musical global, algo que não se pode dizer de todos eles atualmente.

Foto: Youtube - Pepsi

A ideia foi tão simples quanto eficaz. As três cantoras dariam vida a três gladiadoras que, a princípio, se enfrentariam em um duelo na arena do Coliseu romano, sob o olhar atento de um imperador chamado Enrique Iglesias.

O início da propaganda mostra as três lutadoras aguardando para entrar na arena, ao mesmo tempo em que a música começa a tocar com suas distintivas duas palmas para baixo e uma para cima, levando o público a acompanhá-la.

Foto: Youtube - Pepsi

Um público que, por sinal, é composto por apenas 50 pessoas, ampliadas digitalmente para parecerem 50.000. Também não é o Coliseu Romano, embora seja em Roma, nos Cinecittà Studios.

Foto: Youtube - Pepsi

Finalmente, as três gladiadoras saltam para a arena, largam suas armas e começam a cantar 'We Will Rock You'. Em que ordem? Britney, Beyoncé e Pink. Naquela época, Britney era tudo na indústria, acima de Queen B.

A imagem das três divas contemporâneas alinhadas e bebendo uma lata de Pepsi ao mesmo tempo é icônica. O anúncio é eterno. E o trabalho da agência de publicidade é louvável.

Foto: Youtube - Pepsi

O anúncio foi dirigido por Tarsem Singh e estima-se que custou cerca de 10 milhões de dólares, dos quais mais da metade foi para as estrelas, recebendo entre 1 a 2 milhões de dólares cada uma.

E não, ao contrário do que muitos pensam, o anúncio não estreou no Super Bowl de 2003, mas sim na cerimônia do Grammy daquele ano.