Estes filmes vendiam produtos de forma oculta

Ter uns óculos de sol da moda é bom. Mas ter uns óculos de sol iguais aos de um protagonista de uma série ou filme icônico é melhor ainda. O 'product placement' é a arte de inserir publicidade de qualquer tipo na narrativa de uma obra audiovisual.

A força das marcas na ficção é tão potente que nada mais ver um personagem tomando um refrigerante, já ficamos com vontade de fazer o mesmo, muitas vezes sem saber nem porquê.

Sim, há muito tempo Hollywood aprendeu a brincar com a mente dos telespectadores. E muitas vezes o product placement é feito de forma descarada e bem-humorada.

Obviamente, nem sempre funciona. Costumam ser os mesmos exemplos os que aparecem na memória coletiva e, claro, os que mais lucros obtiveram.

O crítico de cinema Joe Morgenstern chegou a dizer que este filme de 2003 foi a melhor propaganda de automóveis já feita. E não exagerou. Depois que Mark Wahlberg, Charlize Theron e companhia usaram a BMW mais britânica, as vendas dispararam em 22%.

Fundada em 1990, a Under Armour viu em Hollywood o veículo perfeito para ficar conhecida. Assim, em 1999, a empresa entrou em contato com a Warner Bros para fornecer roupas esportivas para o  filme da produtora, 'Um Domingo Qualquer'.

Meses depois, o CEO da empresa, Kevin Plank, reconheceu que a iniciativa havia rendido lucros de 750 mil dólares. Hoje, é uma marca no auge.

Tom Cruise era uma verdadeira máquina de vendas. Chegou a dizer que se vendesse uma garrafa de u r i n a, as pessoas a comprariam. Mas sua imagem foi responsável pelo sucesso de outro líquido: a cerveja jamaicana Red Stripe.

O produto foi visto na geladeira do personagem de Tom Cruise em ' A Firma'. O nome da marca foi, inclusive, incluído na fala de Gene Hackman. O resultado foi um aumento de 50% nas vendas.

Antes de 1982, 18 mil óculos Ray-Ban Warfarer haviam sido vendidos. Depois que o ator apareceu com o mesmo modelo em 'Negócio Arriscado', este número subiu para 360 mil! Dois anos depois, graças à série 'Miami Vice', chegou a 720 mil.

'Top Gun' penetrou profundamente na cultura estadunidense. Para termos uma ideia, o número de recrutas para a Força Aérea dos EUA aumentou  500% depois do filme!

Mas não foi só com isto que 'Top Gun' gerou hype em 1986. Alguém pode imaginar Maverick sem seu famoso Ray-Ban Aviator? Graças a ele, este modelo de óculos aumentou suas vendas em 40%.

Eram as botas mais modernas até aquele momento (1985), calçavam sozinhas e tinham luzes. Todos adoraram, mas as Nike Mag só foi fabricada para o filme! Já em 2008, uma edição limitada de mil unidades deste modelo foi lançada, em várias cores para os fãs saudosos.

Steven Spielberg queria que o rastro seguido pelo ET até Elliot fosse de M&M's, mas Mars se opôs à ideia, pois pensava que o filme ia fracassar nas bilheterias. Por sua vez, a Hershey viu uma oportunidade de negócio para mostrar seus já famosos Reese's Pieces. O produto triplicou as vendas já nas duas semanas depois da estreia.

O 17º filme de James Bond foi o primeiro em que ele não dirigia um Aston Martin. Em vez disso, optou pelo espetacular carro esportivo da BMW, o Z3. Apesar de só ter chegado ao mercado meses após a estreia e de não contar com muitos gadgets, a marca alemã recebia 9 mil pedidos por mês. Todos queriam trazer o espião dentro deles.

O Chevrolet Camaro parecia um carro dos anos 1980, até que Optimus Prime chegou e se transformou em um. Isto levou a firma americana a atingir 60 mil unidades vendidas em um ano. Algo impensável meses antes.

A obsessão de Carrie Bradshaw por sapatos virou a de milhões de fãs desta famosa série. A personagem de Sarah Jessica Parker dizia que os Manolo Blahnik eram arte e os tratava como tal. As vendas da marca dispararam, houve até quem economizasse durante muito tempo para comprar algum.

Uma coisa é promover um produto em um filme e outra é o produto ser um personagem do filme. E, ainda por cima, com o mesmo nome da sua marca. Sim, isto aconteceu em 'Náufrago', onde o único amigo de Chuck (Tom Hanks) era uma bola de vôlei da marca Wilson que ele chama de Wilson. Para que complicar?

Para aproveitar o momento, a Wilson Sporting Goods Company lançou uma edição limitada da bola com o rosto de Wilson. Arrebatou as vendas.